Почему яркий макет в подъезде вызывает меньше отторжения, чем реклама в Rutube?
Всё дело в «режиме потребления».
В Rutube реклама прерывает контент — это вызывает фрустрацию и желание пропустить.
В подъезде вы не прерываете целенаправленное действие, а сопровождаете рутинное. Мозг не воспринимает это как вторжение в личное пространство, потому что сам подъезд — пространство общее, переходное.
Более того, контекст не работает на узнаваемость в пассивном режиме, а стенд именно создаёт бренд в сознании жителя.
Исследования показывают, что статичная офлайн-реклама создаёт более глубокий след памяти, чем динамичная, но прерывающая.
Хотите построить рекламу, которая не раздражает, а внедряется в повседневность? Мы знаем, как это сделать.