«У меня уже есть сарафанное радио, зачем мне реклама в подъездах?»
Отличное возражение, разберём по косточкам.
Сарафанное радио — тёплый канал, но неуправляемый и медленный. Ваши довольные клиенты советуют вас в среднем 2–3 людям, и происходит это хаотично. А что, если нужно быстро заполнить клиентский поток в новом филиале или при запуске акции?
Реклама в подъездах работает как усилитель сарафана: разместив макет с отзывами в домах вокруг вашей точки, вы запускаете механизм «социального доказательства». Сосед, который уже был у вас, скажет: «О, я тут был, классно!» — и это подтолкнёт остальных.
Мы не заменяем рекомендации, а даём им платформу.
Кроме того, даже при живом сарафане 60% жителей квартала могут не знать о вашем бизнесе просто потому, что не общаются с теми, кто вас хвалит.
Стенд в подъезде с вашей рекламой — это способ мягко «познакомиться» с новой аудиторией, которой не хватило личной рекомендации. Плюс вы получаете измеримый канал: промокод, отдельный номер — и вы видите поток.
Сарафанное радио не даст отчётности. Макет вашей рекламы в подъезде жилого дома – легко!