Таргетированная реклама позволяет выбрать район, но точность гео ограничена: люди ошибаются с адресом, сидят на работе, используют VPN. Подъезд физически гарантирует, что сообщение увидят жители конкретного дома.
Сравним стоимость: в среднем CPM в таргете — 200−400 ₽ за 1000 показов, при этом частота контролируется слабо.
В подъездной рекламе CPM (стоимость 1000 визуальных контактов) составляет от 60 до 120 ₽. Каждый контакт — это реальный житель, многократно проходящий мимо щита.
Для локального бизнеса с радиусом обслуживания 500 м эффективность подъезда в 3−5 раз выше по соотношению цена/целевой контакт. А если добавить QR-код на оффер, вы получаете ещё и измеримый онлайн-переход без борьбы с баннерной слепотой.