Лифтовые стикеры и щиты кажутся очевидным решением. Но данные eye-tracking исследований показывают: в лифте 70% времени пассажир проводит, глядя в гаджет или на индикатор этажа.
Контакт с рекламой — 1–2 секунды, часто под неудобным углом.
В подъездном холле первого этажа срабатывает другой паттерн: человек оглядывает пространство в поиске ориентиров, его взгляд открыт.
Фиксация на стенде длится 4–7 секунд — этого достаточно, чтобы прочитать УТП и запомнить бренд.
При этом стоимость размещения в подъезде в 1,5–2 раза ниже лифтового, а количество проходов на лифт и подъезд одинаково.
Для рекламодателя выбор очевиден: большая длительность контакта за меньшие деньги.